簡述市場占有率

市場佔有率是管理和行銷學中的一個重要概念。定義為某一時間，某一個公司的產品（或某一種產品），佔有同類產品市場銷售量的比例或百分比。市場佔有率可用簡單的「單一產品銷售數量除以相同產品在指定市場上的總銷售數量」或「單一產品銷售金額除以相同產品在指定市場上的總銷售金額」事實上沒有一個真正準確的數字，因為根本沒人能夠得到其他公司的真正銷售量，更不可能統計市場上所有通路的銷售量。而所謂同類市場的範圍則需要根據實際需求定義；例如以特定目標設定經營策略時，可以只計算特定區域、或某層次市場的佔有率。

市場佔有率是判斷企業競爭水平的重要因素。在市場規模固定的情況下，市佔率越高，則其產品銷售量應該越大。同時由於規模經濟的作用，提高市場佔有率也可能降低產品的單位成本、增加利潤率。但公司的市場佔有率並不一定總與利潤率成正比，例如低價促銷、廣告宣傳等活動，會增加額外的支出，甚至是減少銷售產品的利潤。

市佔率可用市場規模（全市場或商品分類）、地理範圍（全球、區域、國家、地區、行政區...）、通路別（便利商店、網路購物、經銷商...）、消費者屬性（性別、年齡、意識形態、消費階層...）、量化方式（銷售數量、銷售金額...）做為比較基準。