行銷有那麼難嗎？

上學期在展示企劃課程的練習裡，我們試圖回到Marketing最簡單的市場模式。大部分同學都不是商管科系畢業，有些又聽過太多包裝過的行銷術語或行銷神話，對於行銷／市場學（MARKETING）已經產生距離感，其實行銷／市場就在我們身邊不斷發生。試著回想去傳統市場買菜的時候，攤販賣的各式肉類蔬菜（PRODUCT）；叫賣、買菜送蔥（PROMOTE）；喊價（PRICE)；交關（P.R.）；攤位（PLACE）等等行為與模式，其實就是行銷的雛形。甚至你可以從「香水」這部片開頭的市集來看，市場除了硬體的更新以外，運行機制還是沒有太大變化。你也可以比較傳統市場的熟食攤位跟百貨公司的FOOD COURT，除了裝潢、擺飾以外，運行機制還是相同的。行銷、企劃、廣告、設計都是社會行為的一部分，設計人若能多了解這些行為的起源、發生、過程、結果、回饋機制等，進行設計的思維與路線就不會與現實偏差太遠。

每個企畫、行銷、產品案例，都有其成立的獨特背景，例如流行趨勢、社會因素、產品屬性、市場規模／性質...等等，有時媒體或作者為宣傳某些觀點，而將案例誇大、神話化其實很多案例都是廣告啦。當然，個案成功的要素，有些跟創新的概念、獨特的Idea有相當的關係，但在初階學習的過程裡，建議還是先著重在基礎本質，然後再觀察這些創新概念或獨特Idea如何解決問題或創造轉變契機。

以下兩篇文章以簡潔有力的方式切入品牌與產品的基本觀點，介紹給各位。

行銷 你們都誤會他了！

品牌 你們都誤會他了！